2012年3月2日，深圳金流明與日本夏普簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)定。按照協(xié)議，今后金流明出口到日本市場(chǎng)的LED照明產(chǎn)品，均采用夏普的芯片。這是大陸又一家通過(guò)與日本芯片企業(yè)合作而進(jìn)入日本市場(chǎng)的LED照明企業(yè)。
自日本大地震以來(lái)，越來(lái)越多大陸LED照明企業(yè)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)芯片或者戰(zhàn)略合作的方式，借助日亞、夏普、豐田合成、昭和電工等日本本土芯片廠商進(jìn)入日本照明市場(chǎng)。
據(jù)日本當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2011年日本市場(chǎng)LED燈泡銷(xiāo)售量已上升至3100萬(wàn)顆，這個(gè)數(shù)字比去年初預(yù)計(jì)的增長(zhǎng)了近4成。此外，日本各大家電賣(mài)場(chǎng)也相繼開(kāi)辟了LED燈銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)。
近年來(lái)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，使得日本市場(chǎng)成為了中國(guó)LED照明廠家角逐海外市場(chǎng)的重要目標(biāo)之一。
據(jù)大陸一家準(zhǔn)備進(jìn)入日本市場(chǎng)的廠商透露，LED專(zhuān)利是一道門(mén)檻，而標(biāo)準(zhǔn)是一張通行證，只要克服了這兩個(gè)障礙，就能順利打入日本市場(chǎng)。然而，日本市場(chǎng)并不如企業(yè)所想像的那么好，不僅面臨專(zhuān)利的限制，還有標(biāo)準(zhǔn)以及來(lái)自日本本土企業(yè)的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)。
同時(shí)，日本LED照明產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻在不斷提升。近日，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省發(fā)布公告，2012年7月1日起，進(jìn)入日本市場(chǎng)銷(xiāo)售的LED燈泡及LED燈具必須通過(guò)PSE認(rèn)證。這使得出口日本市場(chǎng)的LED照明產(chǎn)品又多了一道緊箍咒。
一家剛剛獲得EPS認(rèn)證的廠商透露，EPS認(rèn)證不僅對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)工藝檢測(cè)要求嚴(yán)格，供應(yīng)商還被要求每季度驗(yàn)廠。
“一些工廠管理不到位的LED企業(yè)，即便產(chǎn)品品質(zhì)可以通過(guò)PSE認(rèn)證，但其工廠條件卻無(wú)法通過(guò)PSE認(rèn)證�！蓖ㄆ湛萍伎偨�(jīng)理龐桂偉表示。
然而，日本JET照明事業(yè)部高管渡邊靖之卻有不同的觀點(diǎn)，他表示：“去年3月大地震后，越來(lái)越多的中國(guó)產(chǎn)品搶進(jìn)日本市場(chǎng)。但在實(shí)際檢測(cè)中，很多中國(guó)生產(chǎn)的LED燈泡壽命并沒(méi)有標(biāo)榜的那么長(zhǎng)壽，其中驅(qū)動(dòng)電源的過(guò)熱損壞就是最為常見(jiàn)的問(wèn)題之一。”
渡邊靖之還表示，目前出口到日本的中國(guó)LED照明產(chǎn)品，其中50%以上不符合要求，主要原因是中國(guó)廠家對(duì)日本相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不熟悉。
而與此同時(shí)，中國(guó)出口企業(yè)還面臨日本本土照明廠商的挑戰(zhàn)。
日本****LED照明廠家松下電工(Panasonic)決定于今年進(jìn)行重大組織改造，將下游Panasonic Lighting公司與目前松下電工的照明部門(mén)合并為照明事業(yè)群。松下電工方面表示，改組后，爭(zhēng)取2012年度銷(xiāo)售額達(dá)到350億日元，其中日本銷(xiāo)售為250億日元，海外為100億日元。而到2015年度，銷(xiāo)售額將達(dá)到1000億日元，其中，LED照明將占到日本本土40%的市場(chǎng)份額。
與此同時(shí)，另一家本土品牌廠商?hào)|芝也正在加緊對(duì)日本LED燈泡市場(chǎng)的滲透。東芝董事兼LED事業(yè)部部長(zhǎng)佐藤光治指出，2011年?yáng)|芝LED燈泡單月銷(xiāo)售量也從6月的280萬(wàn)顆，大幅成長(zhǎng)至12月銷(xiāo)售量的480萬(wàn)顆，年成長(zhǎng)率超過(guò)300%。今年2月上旬，東芝推出了兩款LED燈泡，售價(jià)均為5670日元(折算為人民幣為442元)，該兩款產(chǎn)品的銷(xiāo)售目標(biāo)是每年24萬(wàn)顆。
日本本土照明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑讓擠入日本市場(chǎng)的中國(guó)LED照明企業(yè)身心疲憊。
“日本照明傳統(tǒng)管道很難進(jìn)去�！饼嫻饌ケ硎�，通普LED照明產(chǎn)品也是通過(guò)日本一家代理商，向日本傳統(tǒng)管道鋪貨。公司未來(lái)還會(huì)考慮為日本本地照明品牌代工，以擴(kuò)大日本市場(chǎng)銷(xiāo)量。
深圳聚作實(shí)業(yè)公司總經(jīng)理肖靈表示，中國(guó)LED照明廠商進(jìn)入日本市場(chǎng)，其實(shí)面臨著多方面的壓力。一直以來(lái)專(zhuān)注于日本照明市場(chǎng)也讓肖靈對(duì)日本市場(chǎng)有了獨(dú)到的見(jiàn)解，她認(rèn)為，如何針對(duì)日本市場(chǎng)需求做好幾款產(chǎn)品，尋求合適的切入點(diǎn)，才是中國(guó)廠商進(jìn)入日本市場(chǎng)最有效的方式。
